企業ブランディングを強化する動画活用のポイント

1. 企業ブランディングを強化するための動画活用とブランド動画マーケティングの全体像

企業ブランディングを強化したい中小企業にとって、動画マーケティングは「ブランドの見える化」を実現する強力な手段です。テキストやパンフレットだけでは伝わりにくい企業の理念・世界観・こだわりを、ブランディング動画として整理し、WebサイトやSNS・営業現場で一貫して活用することで、限られた予算でも大きな効果を生み出せます。 ここではまず、企業ブランディングにおける動画の役割と、ブランド動画マーケティング全体の考え方を整理していきます。

1-1. 企業ブランディングで動画を使うべき理由

企業ブランディングで動画を使うべき最大の理由は、「短時間でブランドの世界観と価値をまとめて伝えられる」ことです。企業理念、事業内容、代表メッセージ、顧客インタビュー、オフィスや工場の雰囲気など、バラバラに伝えていた情報を、1～3分の動画に集約することで、初見のユーザーにも強い印象を残せます。さらに、動画は感情に訴求しやすく、同じブランドストーリーでもテキストより記憶に残りやすい特徴があります。

• 自社サイトに来たユーザーの離脱を防ぎ、理解度を高める
• 営業の「説明のムラ」を減らし、誰が説明しても同じブランドイメージを届けられる
• SNSやYouTubeで自発的に拡散される可能性がある
• BtoB・BtoCどちらでも「信頼感」「安心感」の醸成に有効

中小企業こそ、限られた接点でブランドを深く伝えるために、動画活用を戦略的に検討すべきと言えます。

1-2. ブランド動画マーケティングの基本概念

ブランド動画マーケティングとは、「企業や商品を単に売り込む」のではなく、「どんなブランドなのか」「何を約束する会社なのか」を映像で伝え、長期的なファンを増やしていくマーケティング手法です。クリックや問い合わせといった短期成果だけを追う動画広告とは異なり、「認知」「理解」「共感」「信頼」というプロセス全体をデザインするのが特徴です。特に中小企業の場合、「何をしているかより、誰がどんな想いでやっているか」が選ばれる理由になりやすいため、ブランド動画でストーリーを伝える価値は大きくなります。

項目	ブランド動画マーケティング	一般的な動画広告
主な目的	ブランド認知・信頼・好意の醸成	問い合わせ・購入などの即時CV
時間軸	中長期でのファン化・企業価値向上	短期的なレスポンス獲得
内容	理念・世界観・ストーリー中心	商品スペック・価格・オファー中心
評価指標	認知度・好意度・想起率・エンゲージメント	CV数・CPA・クリック率

この違いを理解したうえで、自社に必要な動画の役割を定義することが、失敗しない第一歩になります。

1-3. 検索ユーザーがまず押さえるべきポイント

「企業ブランディング動画」「ブランド動画マーケティング」と検索している方がまず押さえるべきポイントは、「目的」「用途」「指標」の3つを最初に決めることです。なんとなく「かっこいい動画を作りたい」「とりあえず会社紹介ムービーを流したい」と進めると、費用に見合う効果が得られません。検索段階で、次のような点をメモレベルでも整理しておくと、その後の制作会社との打ち合わせもスムーズになります。

• 動画の主なターゲットは誰か（新規顧客・既存顧客・求職者・投資家など）
• 視聴後にどんな行動を取ってほしいか（問い合わせ・採用ページ遷移・資料DLなど）
• どこで見せる動画か（自社サイト・SNS・展示会・商談時など）
• 自社ブランドの「一番伝えたいこと」は何か（強み・想い・他社との違い）

この「事前整理」ができているかどうかで、動画マーケティング全体の精度が大きく変わります。

1-4. 動画活用で解決できる中小企業のよくある課題

中小企業の現場では、「自社の強みはあるはずなのに、うまく伝えられていない」という声をよく聞きます。営業担当ごとに説明内容がバラバラだったり、ホームページがテキスト中心で魅力が伝わらなかったり、印刷物が古くなってブランドイメージとズレていたりと、コミュニケーションの「ムラ」が機会損失につながっています。動画活用は、こうした課題をまとめて是正できる手段です。

よくある課題	動画での解決イメージ
サービスの説明が難しく、理解してもらうまで時間がかかる	アニメーション動画で「ビフォー・アフター」を視覚化し、1～2分で理解してもらう
営業担当によって説明の質や内容がバラつく	ブランド動画を商談の冒頭で視聴してもらい、共通の理解ベースを作る
自社サイトに来てもすぐ離脱してしまう	トップページに企業ブランディング動画を設置し、企業理解と滞在時間を向上
採用で「雰囲気が伝わらない」とミスマッチが起きる	社内の様子・社員インタビューをまとめた採用ブランディング動画で期待値を合わせる

このように、動画マーケティングは単なる「PR」ではなく、営業・採用・広報の各部門の具体的な課題解決にも直結します。

1-5. 他施策との違いと動画ならではの強み

ブランドを伝える手段としては、Webサイト、パンフレット、SNS投稿、展示会などさまざまあります。その中で、動画ならではの強みは「情報量」と「感情訴求」の両立です。文章や静止画では伝えきれない「雰囲気」「温度感」「スピード感」「表情」「音」を一度に届けられるため、同じ3分でも伝達できる情報の深さが大きく変わります。

• テキスト：論理やスペックの整理に強いが、感情や空気感は伝わりにくい
• 静止画：瞬間的なイメージ訴求に強いが、ストーリーが分かりにくい
• 動画：論理＋イメージ＋ストーリーを一度に届けられる

また、一度制作したブランディング動画を、Web・SNS・展示会・営業・IRなど複数チャネルで再利用できるのも中小企業にとって大きなメリットです。「1本で何度も使い回せる資産」として設計できる点が、他施策との大きな違いになります。

1-6. 失敗しないための動画活用の前提条件

動画を作ったのに成果につながらないケースの多くは、「前提条件」の設計ミスが原因です。とくに注意したいのは、「動画単体で完結させようとしない」ことです。ブランド動画は、あくまで企業ブランディング全体の一要素であり、Webサイトの導線設計や営業資料、SNS運用などと連動して初めて効果を発揮します。

• 自社サイト上で、動画の後にどんな情報・導線を配置するか
• 営業現場で、動画視聴後にどのようなヒアリングや提案につなげるか
• SNSやYouTubeで、どのようなシリーズ展開や更新頻度にするか
• 動画の成果をどの指標で振り返り、次回にどう活かすか

これらを「動画制作前」に決めておくことが、失敗を防ぐもっとも重要なポイントです。

1-7. JOTOが考える成果につながる動画の要件

株式会社JOTOでは、「デザイン×マーケティング」の視点から、成果につながるブランディング動画には次のような要件が必要だと考えています。単にクオリティの高い映像を作るのではなく、「誰に」「何を」「どこで」「どう使ってもらうか」までをセットで設計し、Webサイトや営業資料、SNSと一貫したブランド体験をつくることを重視しています。

要件	内容
ブランド一貫性	ロゴ・カラー・トーン＆マナーがWeb・資料・印刷物と統一されている
ターゲット明確化	ペルソナの課題・感情に沿ったストーリーになっている
メッセージの芯	「このブランドは何者か」が一言で言える軸が明確
活用設計	サイト導線・営業シナリオ・SNS運用と連動した使い方が決まっている
測定と改善	視聴データや反応を次の制作・運用に反映できる仕組みがある

こうした要件を満たすことで、動画は一過性のプロモーションではなく、「企業のブランド資産」として長く機能し続けます。

2. 自社の企業ブランディングを強化する動画活用の設計ステップ

ここからは、実際に自社の企業ブランディングを強化するために、どのようなステップで動画活用を設計すればよいかを整理します。やみくもに制作会社へ相談する前に、「目的」「ターゲット」「ブランドメッセージ」「動画のゴール」を社内で言語化しておくことで、投資対効果の高いブランド動画マーケティングが実現しやすくなります。

2-1. 目的の整理とターゲット設定

最初のステップは、「なぜ動画が必要なのか」「誰に向けた動画なのか」を明確にすることです。目的が曖昧なまま進めると、「採用にも営業にも使えるように」と欲張った結果、誰にも刺さらない動画になりがちです。動画マーケティングの設計では、ターゲットを1～2種類に絞り込むことをおすすめします。

• 目的例
  新規見込み顧客への認知拡大／既存顧客のロイヤルティ向上／採用応募数アップなど
• ターゲット例
  30代の製造業経営者／首都圏のWeb担当者／第二新卒のエンジニア志望者など
• 現状の課題
  自社サイトの滞在時間が短い／強みが伝わっていない／応募の質が低いなど
• 動画の役割
  初期接点での「第一印象」をつくる／商品の理解を早める／会社の雰囲気を伝えるなど

目的とターゲットが定まれば、「何を削り、何を残すか」という判断もスムーズになり、密度の高い企業ブランディング動画が作りやすくなります。

2-2. ブランドメッセージの言語化

次に、動画の核となる「ブランドメッセージ」を言語化します。ここで重要なのは、「自分たちが言いたいこと」ではなく、「ターゲットが聞きたいこと」になっているかどうかです。企業の歴史や技術力を語る前に、「なぜその事業をしているのか」「お客様にどんな価値を約束するのか」を、一言で表現できるかを確認しましょう。

整理すべき要素	具体的な問い
存在意義（Why）	なぜこの事業を行っているのか／社会や顧客にどんな変化をもたらしたいのか
提供価値（What）	自社が提供している価値は何か（商品そのものではなく、得られる結果）
独自性（How）	同業他社と比べて、どこが違うのか／なぜ自社が選ばれているのか
ブランドトーン	頼もしさ・親しみ・先進性・職人性など、どんな印象を持ってほしいか

ここで整理した内容が、そのままナレーションやコピー、映像のトーンに反映されます。動画制作会社に丸投げするのではなく、JOTOのような「デザイン×マーケティング」を理解したパートナーと一緒に、このメッセージ設計から取り組むことが理想です。

2-3. 動画で伝える内容とゴールの設計

目的とブランドメッセージが決まったら、「動画の中で何をどこまで伝えるか」「視聴後にどんな状態になっていれば成功か」を設計します。すべてを1本の動画で説明しようとせず、「この動画は“興味を持ってもらう”ところまで」「詳しいサービス説明は別動画やWebページで」と、役割分担をしたほうが視聴完了率も上がります。

• 動画の長さ
  例：トップ動画は60～90秒／採用動画は2～3分など
• 構成要素
  企業紹介／代表メッセージ／サービス概要／事例／社員コメントなど
• 視聴後のゴール
  問い合わせボタンのクリック／採用エントリー／別ページへの誘導など
• CTA（CallToAction）の設置場所・言い回し

この設計が曖昧だと、「きれいだけど何も残らない動画」になってしまいます。ブランド動画マーケティングでは、「感動」と同じくらい「次の一歩」をデザインすることが重要です。

3. ブランド動画マーケティングの具体的な活用シーン

ここからは、中小企業が実務で使いやすい「ブランド動画の具体的な活用シーン」を紹介します。同じ動画を複数用途で活用して投資回収率を高めるのか、用途ごとに短い動画を作り分けるのかも含め、自社に合った使い方を検討する材料にしてください。

3-1. コーポレートサイトでの動画活用

コーポレートサイトは、企業ブランディングの「母艦」となる場所です。ここにブランド動画を設置することで、初めて訪れたユーザーにも、自社の雰囲気や価値観を短時間で理解してもらえます。特に、トップページや「会社概要」「私たちについて」といったページに動画を配置すると、テキストだけでは伝わらない“温度感”を補完できます。

配置場所	活用のポイント
トップページ	音声オフでも雰囲気が伝わる映像設計にし、最初の3～5秒でブランドの印象をつかむ
会社概要ページ	代表メッセージや創業ストーリーを動画にし、「文字では読まれない情報」を伝える
サービス紹介ページ	複雑なサービス内容をアニメーションや図解動画で分かりやすく説明する
事例・導入実績ページ	顧客インタビュー動画を掲載し、「第三者の声」で信頼性を高める

サイト全体のデザインと動画のトーンを揃えることで、「このブランドらしさ」が一段と際立ちます。

3-2. 採用活動での企業紹介動画

採用ブランディングにおいて動画は非常に効果的です。求職者は、求人票や会社説明資料だけでは「どんな人が働いているのか」「雰囲気は自分に合いそうか」が分かりません。そこで活躍するのが、オフィスの様子や社員インタビューをまとめた採用向け企業紹介動画です。

• 働いている社員の年齢層や雰囲気が伝わり、ミスマッチを減らせる
• 仕事のやりがい・成長環境を、言葉だけでなく表情や空気感で伝えられる
• 説明会やオンライン面談の冒頭に流すことで、会社理解のスタートラインを揃えられる
• Indeed・求人サイト・採用LPなど複数チャネルで活用できる

「どんなスキルを求めているか」だけでなく、「どんな価値観を大事にしているか」を映像で伝えることで、自社のブランドに共感する人材からの応募を増やすことができます。

3-3. 営業支援とプレゼン用動画

営業活動においても、ブランド動画は「アイスブレイク兼、共通認識づくりのツール」として活用できます。初回訪問やオンライン商談の最初に1～2分の企業紹介動画を視聴してもらうことで、「何の会社なのか」「どんな強みがあるのか」を効率よく共有でき、その後の提案に集中しやすくなります。

シーン	動画活用のメリット
新規訪問・オンライン商談	短時間で企業理解を深め、営業担当の説明スキルに依存しないスタートが切れる
展示会・イベント	ブース前のモニターでループ再生し、足を止めてもらうきっかけを作る
代理店・パートナー向け説明	自社のブランドコンセプトや提供価値を正しく伝え、間違った売られ方を防ぐ
提案プレゼンテーション	事例動画やお客様の声を組み込み、「説得」ではなく「納得」を得やすくする

営業支援動画は、1本のブランディング動画をベースに、用途ごとの短尺版を複数パターン用意しておくと、現場で非常に使いやすくなります。

4. 成果を高める動画制作と運用の実務ポイント

ブランド動画マーケティングは、「作って終わり」ではなく「使って育てる」ことで真価を発揮します。ここでは、制作前の企画段階から、公開後の運用・改善まで、中小企業が押さえておきたい実務的なポイントを整理します。

4-1. 企画と構成のチェックリスト

動画制作の成否は、撮影や編集よりも前段の「企画・構成」でほぼ決まります。現場で迷いが出ないよう、最低限次のチェックリストを満たしているかを確認しましょう。

• ターゲット像と視聴シーンを具体的に描けているか（いつ・どこで・どんな気持ちで見るか）
• 動画の目的とKPIが定まっているか（再生回数／問い合わせ数／採用応募数など）
• 1本の動画の中で「最も伝えたいメッセージ」が1つに絞られているか
• 冒頭5秒で「見る理由（ベネフィット）」が提示されているか
• 中盤でターゲットの課題→自社の価値提供→根拠（実績・事例）の順に整理されているか
• 最後に、視聴後の具体的な行動（問い合わせ・資料請求・応募など）を明確に促しているか
• 音声オフでも概要が伝わるよう、テロップや図解の設計をしているか

これらを事前に固めておくことで、撮影現場や編集工程での手戻りを最小限にし、コストとスケジュールの両面で無駄を減らせます。

4-2. デザイン品質とブランド統一の考え方

動画のクオリティを決めるのは、撮影機材の良し悪しだけではありません。「ブランドとしての一貫性」が保たれているかどうかが、視聴者の受ける印象に大きな影響を与えます。
Webサイト、パンフレット、名刺、プレゼン資料などと、動画のデザインテイストがバラバラだと、「ブランドとしての信頼感」が損なわれてしまいます。

統一すべき要素	具体的なポイント
カラー	コーポレートカラーをベースに、サブカラーも含めてトーンを揃える
フォント	Webサイトや資料で使っている書体と極力合わせ、読みやすさを重視
ロゴの扱い	表示位置・サイズ・余白のルールを決め、場当たり的な配置を避ける
トーン＆マナー	カジュアル／フォーマル／スタイリッシュなど、ブランドに合った雰囲気に統一

JOTOでは、動画単体ではなく「ブランド全体のデザインシステム」の中に動画を位置づけることで、中長期的に使い回しやすいクリエイティブを設計しています。

4-3. 公開後の分析と改善の進め方

動画マーケティングの強みは、「見られたかどうか」を数値で把握できることです。YouTubeや自社サイトの解析ツールを活用すれば、「どこまで視聴されているか」「どのページや導線から再生されているか」を確認でき、次の改善に活かせます。

• 再生回数だけでなく、平均視聴時間・視聴完了率を見る
• 途中離脱が多いポイントがあれば、その前後の構成やテンポを見直す
• CTAのクリック率を確認し、文言や表示タイミングをチューニングする
• 営業現場・採用現場からの「使い勝手」や「反応」の声を集める

動画は一度作ったら終わりではなく、「A/Bテストをしながら育てていくコンテンツ」です。
JOTOでは、動画制作後の運用・改善まで含めたブランド動画マーケティング支援も行っており、データと現場の声をもとにした継続的なブラッシュアップをご提案しています。

5. 中小企業が動画で企業ブランディングを強化しブランド動画マーケティングを成功させるための実践戦略

中小企業が限られた予算で企業ブランディングを強化し、ブランド動画マーケティングを成功させるには、「小さく始めて、大きく育てる」戦略が現実的です。
最初から完璧な動画を1本作るのではなく、「コーポレートサイト用のブランド紹介動画」を起点に、営業用ダイジェスト版、採用向けアレンジ版、SNS向けショート動画といった形で展開していくと、投資対効果を高めやすくなります。また、動画単体ではなく、Webサイトのリニューアルや資料デザインの見直しとセットで取り組むことで、「ブランド体験の一貫性」が生まれ、結果として集客や成約率アップにもつながります。

JOTOは、「中小企業のWEB活用支援」「デザイン×マーケティング支援」を強みとして、ブランディング動画の企画・制作から、自社サイト・営業・採用での活用設計まで一気通貫でサポートします。
「自社ブランドをきちんと伝えたい」「動画を作りたいが、何から始めればよいか分からない」という方は、まずは現状の課題や目的をお聞かせください。具体的な事例や費用感も含めて、貴社に最適な動画活用プランをご提案いたします。

まとめ

本記事では、中小企業が企業ブランディングを強化するための動画活用の全体像から、設計ステップ、具体的な動画マーケティングの活用シーン、運用の実務ポイントまで整理しました。

自社サイトや採用、営業の場面で動画を戦略的に配置することで、伝わりにくかった強みや価値観を「見える化」でき、ブランドへの共感や信頼を高められます。重要なのは、目的・ターゲット・ブランドメッセージを言語化し、デザインとストーリーを一貫させること、さらに公開後の分析と改善を継続することです。

自社だけで設計やクリエイティブを進めるのが難しい場合は、「中小企業のWEB活用支援」「デザイン×マーケティング支援」を得意とするJOTOにご相談ください。課題整理から動画企画、運用改善まで一気通貫で伴走し、成果につながるブランド動画マーケティングを共に構築します。